會(huì)展經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度融合正成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在成都，一場(chǎng)以“共享增量商業(yè)價(jià)值，打造開放式會(huì)展生態(tài)鏈”為核心的探索正在展開，通過“會(huì)展+主播+互聯(lián)網(wǎng)銷售”的創(chuàng)新模式，推動(dòng)會(huì)展新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的建設(shè)，為傳統(tǒng)工藝品等行業(yè)開辟了全新的增長(zhǎng)路徑。

一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷“出圈”，重塑會(huì)展價(jià)值邏輯

傳統(tǒng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)往往受限于時(shí)間、空間與受眾范圍，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的介入，使得會(huì)展內(nèi)容得以突破物理邊界，實(shí)現(xiàn)“二次傳播”乃至“持續(xù)發(fā)酵”。成都通過整合短視頻、直播、社交媒體等多元平臺(tái)，將會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的精彩內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線上流量，吸引無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的潛在客戶，實(shí)現(xiàn)影響力的指數(shù)級(jí)放大。這種“線上引流、線下體驗(yàn)、線上線下聯(lián)動(dòng)銷售”的模式，不僅延長(zhǎng)了會(huì)展的生命周期，更將會(huì)展從一個(gè)短期的展示事件，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)可持續(xù)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和品牌陣地。

二、主播賦能，激活會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)與線上流量

“會(huì)展主播”成為連接線下場(chǎng)景與線上市場(chǎng)的關(guān)鍵角色。在成都的各類主題展會(huì)中，專業(yè)主播深入展臺(tái)，通過直播鏡頭，以沉浸式、場(chǎng)景化的方式展示工藝品等展品的細(xì)節(jié)、工藝與文化內(nèi)涵。他們不僅是產(chǎn)品的講解員，更是品牌的故事講述者和消費(fèi)情緒的引導(dǎo)者。這種實(shí)時(shí)互動(dòng)模式，極大地提升了觀眾的參與感和信任度，能夠即時(shí)將觀眾的關(guān)注轉(zhuǎn)化為咨詢與訂單，實(shí)現(xiàn)了“即看即買”的銷售閉環(huán)，顯著提升了會(huì)展的即時(shí)交易效率和商業(yè)價(jià)值。

三、共享增量，打造開放式會(huì)展生態(tài)鏈

成都探索的核心在于“共享”與“開放”。所謂的“共享增量商業(yè)價(jià)值”，是指通過平臺(tái)化運(yùn)作，匯聚主辦方、參展商、服務(wù)商、主播、平臺(tái)、消費(fèi)者等多方主體，共同做大流量與銷售的總盤子，然后依據(jù)各自貢獻(xiàn)進(jìn)行價(jià)值分配。而“開放式生態(tài)鏈”則意味著打破傳統(tǒng)會(huì)展的封閉性，引入MCN機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、物流企業(yè)、支付機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者等外部資源，形成一個(gè)以會(huì)展IP為核心，涵蓋策劃、布展、直播、銷售、物流、售后全流程的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。這使會(huì)展不再是孤立的項(xiàng)目，而成為驅(qū)動(dòng)本地特色產(chǎn)業(yè)（如工藝品）數(shù)字化升級(jí)的樞紐。

四、成都實(shí)踐：為工藝品銷售插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀

以工藝品行業(yè)為例，其產(chǎn)品非標(biāo)、重文化、重體驗(yàn)的特性，與線下會(huì)展天然契合，但銷售渠道和受眾一直受限。成都通過打造“會(huì)展新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”，為工藝品商家提供了一個(gè)絕佳的解決方案。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，工藝品得以最生動(dòng)地展示；通過主播的解讀，其背后的技藝與文化被深度傳播；借助互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，全國(guó)乃至全球的愛好者都能便捷下單。這不僅直接拉動(dòng)了銷量，更培育了品牌，積累了私域用戶，實(shí)現(xiàn)了從一次性銷售到長(zhǎng)期客戶運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。

成都的探索表明，將會(huì)展、主播與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷深度融合，是激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的有力抓手。通過構(gòu)建一個(gè)開放共享、互利共贏的生態(tài)鏈，會(huì)展經(jīng)濟(jì)得以超越其傳統(tǒng)定義，轉(zhuǎn)型為一個(gè)整合營(yíng)銷、銷售、品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)服務(wù)的綜合性平臺(tái)。這條路徑不僅為工藝品銷售打開了新天地，也為更多尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)提供了可復(fù)制的“成都方案”，持續(xù)為城市商業(yè)生態(tài)注入創(chuàng)新活力。